Значение товарного знака трудно переоценить, поскольку его функция в условиях рыночной экономики — это, помимо всего прочего, еще и особая форма рекламы, вызывающие у потребителя стойкие ассоциации с качеством /(гарантией качества) предлагаемого товара или предлагаемой услуги.
То есть товарный знак — это определяющий для потребителя фактор выбора товара или услуги. А поскольку выбор потребителя — это прибыль производителя, то товарный знак нуждается в безусловной защите.
Варианты неправомерного использования товарных знаков мы рассмотрим в данной статье.
Нарушение прав
Права на товарный знак всегда кому то принадлежат, и нарушить эти права очень легко, даже в тех случаях, когда, казалось бы, его использование вполне законно.
Наиболее частым и незлоумышленным способом нарушения является использование товарного знака дистрибьюторами нескольких брендов, не имеющих исключительных прав на реализацию. Используя товарный знак одного из продаваемых брендов, реализатор, по сути, создает предпосылки для создания у потребителя ошибочного мнения, что он является либо официальным дистрибьютором, либо аффилированным посредником владельца товарного знака.
Защита товарного знака, в данном случае, будет выражаться в предъявлении судебного иска, взыскании ущерба и запрета на использование бренда.
Не менее неприятной ситуацией будет использование собственного товарного знака с непроверенной историей.
Подобная ситуация может возникнуть в случае обращения компании за разработкой товарного знака к недобросовестным дизайнерам, которые вместо самостоятельной модели адаптируют или просто скопируют уже существующий и зарегистрированный товарный знак. В этой ситуации вполне можно прогнозировать судебные иски, запрет на использование товарного знака, потерю уже созданной клиентской базы и урон репутации.
Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, рекомендуется, прежде чем ввести в действие товарный знак, сначала проверить его посредством поиска среди Российских охраняемых знаков.
В случае, если аналогов товарного знака не существует, желательно зарегистрировать его.
Если в работе компании используются некоторые популярные бренды, например, при реализации товаров популярных брендов, естественно, встает вопрос рекламирования продаваемых товаров.
Желательно при этом:
- проверить товарные знаки, используемые в рекламе;
- проанализировать, не будет ли использование товарного знака введением потребителя в заблуждение относительно статуса продавца;
- рассчитать возможные риски использования чужих товарных знаков;
- будет ли использование чужого товарного знака добросовестным.
Выполнение всех вышеперечисленных рекомендаций может существенно снизить риск или вовсе исключить возможность возникновения неприятных ситуаций с правообладателем товарного знака.
Дело в том, что неавторизованное использование чужого товарного знака не всегда является гражданским деликтом.
Так, исходя из анализа существующей судебной практики, следует заметить, что при рассмотрении споров по искам правообладателей товарных знаков суды в первую очередь выясняют, не носят ли требования правообладателей признаки недобросовестной конкуренции.
При соблюдении вышеуказанных рекомендаций компания сможет доказать суду, что использование товарного знака имело добросовестный характер, а претензии правообладателя носят характер злоупотребления правом.